Mitä mainonnalle tulee tapahtumaan taantumassa

Käyttäjän Pekka Valkonen kuva

Joko internet tulee ja tappaa lehdet, radion, television kuten on vuosia puhuttu. Lyhty vastaus on: Internetmainonta tulee mutta ei tapa ketään.

 

Oheisesta Zenith Optimedian tuottamasta arviosta eri mainontavälineiden nykyisestä ja tulevasta kehityksestä käy ilmi, että internet mainonta on viimeinkin kasvanut riittävän suureksi, jotta sen muutoksilla on vaikutusta mainonnan kentän kokonaisuuteen.

 

Global advertising expenditure by medium

 

Alla vielä sama prosenttiosuuksina.

 

Global advertising expenditure by medium (%)

 

 

2007

2008

2009

2010

2011

Newspapers

27.1

25.4

23.8

22.3

21.2

Magazines

12

11.5

11.2

10.7

10.4

Television

37.3

38

38.3

38.5

38.5

Radio

8

7.6

7.1

6.9

6.7

Cinema

0.5

0.5

0.5

0.6

0.6

Outdoor

6.5

6.7

6.9

7

7.1

Internet

8.6

10.3

12.1

13.9

15.6

 

Lukujen perusteella internet tulee lisäämään osuuttaan ja menettäjinä ovat lehdet ja radio. Aikakausilehtimainonta menettää hivenen osuuttaan, vaikka alan kokonaismyynnin kuitenkin arvellaan kasvavan.

 

Mainittakoon, että luvut ovat peräisin 8 joulukuutta päivätystä raportista ja siinä on vuoden 2009 lukuja pienennetty taantuman varoille. Sen johdosta Pohjois-Amerikan ja Euroopan kasvuluvut ovat 1 %, Aasian ja Itä-Euroopan luvut 1,5-3 % ja Etelä-Amerikan ja muun maailman 15 %.

 

Taantuman on arvioitu kasvattavan TV-mainontaa ja internet mainontaa kun taas muuta välineet tulevat kärsimään. Toinen vaikutus on toimialapuolella, menettäjinä ovat autoala ja kiinteistöt kun taas mainontaa lisäävät halvemmat kuluttajatuotteet, mm. kosmetiikka, lääkkeet ja kulutuselektroniikka.

Näiden siirtymien johdosta - ja samaa ovat osoittaneet kokemukset edellisistä taantumista – mainonnan kokonaismäärä tulisi olemaan taantumavuotena 2009 samalla tasolla kuin edellisenä vuotena.

Kommentit

Käyttäjän Ari Hakkarainen kuva

Comment: 

Melko varovainen ennuste. Selittääkö se yhdysvalloissa muutaman suuren painetun sanomalehden siirtymisen internet-julkaisuksi? Eikös Suomessakin uskollisen kannattajakunnan omaava poliittinen lehti siirtynyt sähköiseksi?

Toisen näkökulman tulevaisuuden kehitykseen saa myös kun katsoo nuorisoa. Kuinka monta alle 20-vuotiasta tunnet, joka ylipäätään lukee sanomalehtiä - saati sitten tilaa niitä? Aihetta sivuavaa keskustelua myös täällä. Luin juuri Don Tapscottin Grown up Digital. Siinä laaja Net Generationia koskeva tutkimus on aika selkeä; heille uutisten seuraaminen painetusta mediasta on täysin epärelevanttia.

 

Käyttäjän Pekka Valkonen kuva

Comment: 

Konservatiivisiksi sanomiesi lukujen taustalla voi olla sama tekijä kuin mikä on maailmankaupassa: Nousevat taloudet ovat kasvaneet niin merkittäviksi, että niiden suuret kasvuluvut painavat paljon enemmän kuin kehittyneiden maiden olematon kasvu.

 
Mainonnan kokonaismarkkinat voisi olla vuonna 2009 seuraavat

North America
171,390
Western Europe
118,282
Asia Pacific
109,874
Central & Eastern Europe
35,975
Latin America
33,956
Africa/M. East/ROW
21,055
World
490,532

 
 
Kun näihin yhdistetään alla olevat kasvuluvut voisi selitys löytyä.
 

%-osuudet
2007 v 06
2008 v 07
2009 v 08
2010 v 09
2011 v 10
North America
2.7
-3.5
-5.7
2.1
2.9
of which USA
2.5
-3.8
-6.2
2.1
2.8
Western Europe
5.8
-0.5
-1
3.2
4.1
Asia Pacific
7.4
4.6
3.2
5.8
5.5
Central & Eastern Europe
22.4
12
1.5
10.1
13.6
Latin America
16.3
12.1
14.9
18.8
12.8
Africa/M. East/ROW
22.9
9.7
11.2
14.5
13.1

 
 
Luvusta huomaa, että mediamainonta keskimäärin supistuu Pohjois-Amerikassa ja kasvu on vaatimatonta Euroopassa. Sen sijaan Aasiassa mainonnan kasvu olisi 5 % eli sen vaikutus koko maailmassa olisi kaksinkertainen Eurooppaan verrattuna. Myös vähemmän kehittyneiden alueiden (Itä-Eurooppa, Etelä-Amerikka) 12-15 % kasvu on merkittävämpi ottaen huomioon markkinoiden koko, kuin esim. mainonnan supistuminen USA:ssa.
 
Eli vaikka täällä Euroopassa (tai USA:ssa) näyttää siltä, että netti tulee ja tappaa sanomalehden niin muualla maailmassa sanomalehdillä voi olla merkittäviä kasvumahdollisuuksia.
 
Toki täyty myöntää, että nuo ilmaiseksi saatavat luvut eivät tarjoa koko kuvaa alaan, lähteenä siis:
 
Käyttäjän Janne Saarikko kuva

Comment: 

Katsokaapa vain kuinka mainosbudjetit tulevat sukeltamaan kymmeniä prosentteja 2009 ja 2010.

Yrityksen säästäessä yksi ensimmäisistä kohteista on markkinointi, jonka kaikkein suurimman ja vaiketen mitattavan osan muodostaa yleensä mainonta. Pienentynyttä budjettia käytetään tehokkaasti, jolloin suhteellinen panostus keskittyy monesti viestintään ja internettiin.

En tiedä tästä tapauksesta, mutta on monien tahojen taloudellisissa intresseissä vähätellä muutosta, koska se vaikuttaa mainostamisen infrastruktuuriin niin merkittävästi.

Taantuman vuoksi myös kansainvälisissä markkinointi-investoinneissa kasvaville alueille tulee myös takapakkia. KV-brändijättien on pakko keskittyä omien koti/avainmarkkinoidensa markkinaosuuksien ja kannattavuuden puolustamiseen, ja silloin emerging-markkinoiden investoinnit ja priorisoinnit tulevat laskemaan.

Eri asia on sitten ne, jotka ovat tarpeeksi fiksuja uidakseen vastavirtaan. Toisaalta, markkinoinnissa vastavirtaiset ovat jo tehneet markkinointibudjetin painopisteen muutoksen...

Lisää uusi kommentti

You must have JavaScript enabled to use this form.

Suodatettu HTML

  • Rivit ja kappaleet päätetään automaattisesti.
  • Sallitut HTML-tagit: <a> <p> <h1> <h2> <h3> <h4> <h5> <h6> <img> <map> <hr> <br> <br /> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd> <table> <tr> <td> <em> <b> <u> <i> <strong> <font> <del> <ins> <sub> <sup> <pre> <address> <strike> <caption>
  • Www-osoitteet ja email-osoitteet muutetaan automaattisesti linkeiksi.

Plain text

  • HTML-merkit ovat kiellettyjä.
  • Www-osoitteet ja email-osoitteet muutetaan automaattisesti linkeiksi.
  • Rivit ja kappaleet päätetään automaattisesti.
To prevent automated spam submissions leave this field empty.
File attachments
Tiedostokoon on oltava pienempi kuin 150 KB.
Sallitut tiedostotyypit: txt jpg png.
CAPTCHA
Tällä kysymyksellä varmistamme että olet oikea inhimillinen käyttäjä (eikä koneellinen roskapostittaja)
Kuva CAPTCHA
Kirjoita kuvassa näkyvät merkit.